Sustainability Marketing มาตรฐานใหม่ในโลกธุรกิจ : ฐิติภา ลักษณพิสุทธิ์
การสร้างผลกำไรกับการพัฒนาที่ยั่งยืนสำหรับบางคนอาจดูเป็นคนละเรื่อง และมีแนวโน้มที่จะสวนทางกัน จากสิ่งที่ดีที่สุดของทั้งสองโลกคือ การทำตลาด และ การพัฒนาที่ยั่งยืน นำมาซึ่งแนวคิดใหม่เชิงธุรกิจที่เรียกว่า “ การตลาดเพื่อความยั่งยืน ” หรือ Sustainability Marketing เป็นกระบวนการในการโปรโมทผลิตภัณฑ์ที่มีความปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อมในระดับปลีกย่อย และเป็นการแสดงถึงพันธะสัญญาที่บริษัทมีในด้านการสร้างความยั่งยืนต่อสาธารณะ การตลาดเพื่อความยั่งยืน เป็นการประยุกต์ใช้เทคนิคทางด้านการตลาด แต่มีเนื้อหาสาระที่เฉพาะเจาะจงประเภทต่างๆ สำหรับการทำการตลาดนั้น มักจะต้องใช้เม็ดเงินลงทุนเพื่อที่จะเพิ่มคุณค่าและสามารถส่งมอบให้แก่ผู้บริโภคได้ ในส่วนของการทำการตลาดเพื่อความยั่งยืนก็เช่นกัน ทั้งในเชิงของผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและในส่วนของบริษัทที่จะต้องได้รับการยอมรับในเรื่องของความรับผิดชอบที่มีในกระบวนการผลิตและในห่วงโซ่ธุรกิจ ล้วนเป็นเป้าหมายสำคัญในการทำการตลาดเพื่อความยั่งยืน แนวทางการทำตลาดที่ส่งเสริมและสนับสนุนแนวคิดทางด้านความยั่งยืนของบริษัทใดก็ต...